De uitdaging

“Kunnen jullie ons helpen om te laten zien wie we echt zijn?”

Met die vraag stapte SmitDeVries naar ons toe. Ze voelden dat hun uitstraling niet meer overeenkwam met wie ze geworden zijn. Open, scherp en mensgericht, maar dat kwam niet over. Daarnaast speelde de vraag: hoe gaan we om met onze merkstructuur? Er lag een idee voor een nieuw label, maar was dat de juiste route?

We begonnen waar het moet beginnen: bij de kern. In een aantal strategische sessies haalden we samen alles boven tafel; van ambities en overtuigingen tot twijfel en complexiteit. We luisterden, legden scherpte aan en maakten keuzes. Niet alles in één keer, maar stap voor stap. Zo ontstond er richting. En minstens zo belangrijk: draagvlak en vertrouwen aan beide kanten van de tafel. Tijdens het traject werd één ding helder: het ging niet om méér, maar om beter.

‍

De oplossing

In plaats van een extra merk besloten we het bestaande merk te herpositioneren en ruimte te maken voor een nieuwe tak. Twee merken met een eigen gezicht en doelgroep, maar beide geworteld in dezelfde overtuiging: ontwikkeling is de rode draad. Van strategie en positionering tot naam, identiteit en brandbook, we legden het fundament waarop beide merken verder kunnen bouwen.

Een sterk merk begint met weten waar je voor staat. We brachten samen in kaart wat SmitDeVries onderscheidt: hun combinatie van strategisch inzicht en persoonlijke benadering.

Dat vertaalden we naar een heldere positionering die recht doet aan hun kracht: niet sturend van bovenaf, maar begeleidend vanuit betrokkenheid.

Voor het tweede merk bedachten we de naam Buro Bravour: fris, energiek en met karakter. Een merk dat zelfvertrouwen uitstraalt en mensen uitnodigt in beweging te komen. Vervolgens gaven we vorm aan het gevoel.

‍

Eén basis, twee merken

SmitDeVries en Buro Bravour delen hetzelfde fundament: een krachtige vormtaal en strakke typografie die hun familieband zichtbaar maakt. Toch vertelt elk logo een ander verhaal. SmitDeVries oogt professioneel en toegankelijk, met ingetogen kleuren die rust en vertrouwen uitstralen.

Buro Bravour kiest voor lef en energie. Met warme, opvallende tinten die hun uitgesproken karakter onderstrepen. Herkenbaar als broer en zus. Eigen in toon, sterk in combinatie.

Het vernieuwde SmitDeVries voelt vertrouwd. Voor het team, voor klanten en voor iedereen die met hen samenwerkt. Ze hebben nu een merk dat past bij wie ze zijn en waar ze naartoe willen. Intern zorgde het voor trots, extern voor herkenning. En misschien wel het mooiste: het geeft vertrouwen en richting voor de komende jaren.

Een sterk merk ontstaat niet op papier. Het groeit in gesprekken, keuzes en samenwerking. Door scherp te luisteren, ruimte te geven en durven te kiezen, bouw je aan een verhaal dat blijft hangen. Dat is hoe wij bij Wirelab werken. En dit project laat precies zien waarom.